团购服装在互联网上日益风行

　　说起团购，如果你还以为那是单位福利部门为员工置办的过节用品，那你就太落伍了。团购在几年前对普通人而言还是一种比较陌生的购物方式，但在2007年，它已经被迅速纳入了最流行的消费名词词典。团购代表的，是一群互不相识并对同一商品有着同样需求的人通过BBS、QQ群等网络渠道联合起来，以购买量作为与商家议价的筹码，以此获得理想的购买价格。同时，它还代表着同一圈子、同一收入的人，通过商家组织的沙龙，获得购物的更多资讯和服务。

　　新一代团购团体所展现出的强大力量，使不少商家本着薄利多销的心态，乐于接受消费者这样的购买方式，有的商家甚至主动在网络上发布某个商品的团购价格，以吸引消费者联合购买，从而达到跑量多销的目的。于是，团购方式在一个买卖双方都极力追捧的良好环境中发展起来。随着团购这一方式逐渐被更多的商家和消费者所认可，平时生活中所涉及的衣食住行都开始成为了消费者团购的目标。

　　以服装为例，团购服装的消费者大多为接触网络较多的年轻人，这些自发组织起来的服装消费团体淘衣的主要平台是一些网店。网店由于没有实体铺面，成本开支相比实体店而言要低很多，同样的商品销售价格自然要比市面上的便宜两到三折。消费者在网店团购服装，由于量大，卖家在此价格基础上还会打出两到三折的折扣，这样算来，一件衣服价格就要比商场出售的便宜一半左右。在一家经营服装的网站上，记者看到，一件市场售价258元的玛歌堡珍珠蕾丝荷叶边牛仔外套，网上购买单价是156元，而团购价为52元，仅为市场售价的三折，这样的价格魅力不能不使一些年轻人心动。

　　吴小姐是一位时尚的年轻女性，平时喜欢参加一些团购活动，她告诉记者，一些时尚论坛上的网友经常会发起团购活动，“我也曾经组织过团购，曾经有件玛歌堡外套我非常喜欢，但商场零售价为510元，网店的零售价最便宜的是打了六折，算下来大概是300元左右，但是在网上购物，还需要外加25元的快递费，还是觉得有些贵。我把那件衣服的图片发到论坛上，不少网友都认为很漂亮，两天时间就有十几位网友要求团购，最后每件以200元的价格和卖家成交，大家都很满意。”

　　据记者了解，服装商家开出的团购总额高低不一，有的要求一次性购买商品必须达到五六百元以上，有的只要求二三百元以上，还有的商家是以件数来制定团购条件，比如五件起卖或者十件起卖。虽然团购总额各家不一，但大部分品牌服装的团购额度大都不超过1000元，这样一个购买额度对于个体消费者而言可能有些压力，但如果面对的是一个庞大的购买群体，那这就是一个很容易就能达到的购买标准了。

　　在团购中让消费者和商家两个不同的利益主体实现“双赢”，这或许是团购日渐风行的主要原因。团购虽然有着零售无法比拟的价格优势，但依然无法成为服装消费的主要方式。因为有消费者认为，团购服装大部分都为同一款式，在这个忌讳“撞衫”的年代，再漂亮的衣服，因为穿着者众多，都会沦为“工作服”。

（编辑 陈慧）