据著名调查公司AC尼尔森发布的一项研究结果显示：在中国，最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择购书。而春节长假期间网络购书更是红火，甚至很多人把网上购书作为拜年的礼物。

　　网络书店红火

　　每天清晨四五点钟，林方舟就开始为自己的淘宝小店忙碌开了。去年初，眼看着自己开的特价书店的生意越来越难做，从未接触过电子商务的林方舟就开始摸索着转战网络销售图书的模式。

　　“还记得那段日子，自己一鼓作气将特价书店‘搬’到了淘宝网。现在再回头看，当初的决定还是正确的。原先我们一条街上的其他几家特价书店都已经关门了，而我的网上书屋还算是做得蒸蒸日上。”

　　他给记者算了一笔账，通常个体书店主要是从批发市场进货，折扣要比从出版社直接进货高，再加上每个月几千元的店面租金费用，成本一下子就上去了。这样，自己原先每个月至少要达到1万元以上的销售额，才能勉强挣回租金。

　　相比之下，网上书店的成本就低多了，网上书店大多会与出版社达成协议，以最低的折扣进货，甚至用10%至20%的价格买到库存书。而网上书店只需租用足够大、交通方便的仓库，就可以售书。这样，网络书店就获得了绝对的低价优势。

　　据显示，淘宝网2007年书刊音像的交易额超过了7亿，比2006年同比增长了380%。而网络书店还可以大大延伸图书的生命周期，扩大单品种销售量，提高出版的盈利水平。

　　淘宝网工作人员介绍，现在用户通过搜索引擎就可以轻松查询到想买的书籍的所有信息。而购书网站上的销售排行榜也将更直观地告诉消费者眼下哪本书最热门。

　　传统书店促销

　　面对网络书店的后发制人，传统书店也是奋起直追。

　　“只要在本店购书，就可以成为会员，会员购书将享受8折的优惠。”在曙光路上的一家书店门口，记者看到了醒目的促销广告。虽然恰逢长假，但走进书店，记者发现店内人气明显不旺。而老板也干脆是研究起了自己购买的股票。

　　“说实话，网络书店对我们这些传统小书店的影响非常大。毕竟网络书店一不受地域的限制；二是成本低；第三点，也是最‘恐怖’的，那就是他们优惠得不能再优惠的价格。这些我们都赶超不上啊。”老板坦言道“所以我现在考虑怎么给我的书店变个花样了，毕竟竞争到最后大家还是拼个服务嘛！”

　　据了解，杭城街头的书店大多数已推出了特色服务，主要体现为对购书者的人文心理关怀，定时定点地举办一些文化沙龙活动。

　　消费者各取所需

　　“我从大学毕业以后就很少买书了，自己开始赚钱才发现书价实在太高。不过最近又开始买书了，只是不在书店里买，在网上买。”刚工作一年的小杜说，“像当当网这种大型的B2C书店，基本上都是正版书，价格基本在1-8折之间，还可以货到付款，不满意退货，方便又安全。”

　　与小杜不同，记者在新华书店遇上了支持了传统书店的“铁杆粉丝”，在尝试了在网上购买了几本书后，张老师表示，自己再也不会选择上网买书的方式了。“网上买书是比较方便，但书籍的纸张质量、版式设计等细节我都不能提前看到，就算看到个封面，也只能说是雾里看花。而我买的书都是要收藏的，所以我还是更看中书的质量。而在实体书店里淘书的那种精神境界是网购不能体会到的。”

（编辑：施雅楠）