企业网站“美容”

　　随着中国企业走向世界，作为展现企业风貌的网站正受到越来越多的关注。

　　近日，有文章对中国知名企业的网站做了一番评述，而其中暴露出的问题与缺陷值得中国企业警醒。而据记者了解，很多正在成长的中国中小企业(行情股吧)似乎还没有意识到自身网站建设的重要性。

　　问题多多

　　在这篇文章中，作者称中国移动的网站“一个令人颇为不快的例子”：该网址主页用基本的动画来告诉我们，它是一个“移动信息专家”，到头来却只不过是提供了一堆财务和运营数据。网页的外观平庸，版面设计拙劣，英文寡淡无味（例如“有关董事任命的宣布”）。尽管这家公司有中文版市场营销网址，但公司网站上却无明显的链接标志。同样，不管是中文或英文网址，都无法找到任何招聘信息。

　　作者在对比了中国石油(行情股吧)、中国银行(行情股吧)、工商银行(行情股吧)等大企业网站后，还提出了网站仅仅针对投资者、英文翻译混乱、社会责任题材缺失等问题。

　　反应迟钝

　　作为全球化飞速发展的时代，很多中国企业对企业网站的重要性似乎还反应迟钝。

　　记者在调查中发现，当前国内企业网站存在两方面问题：一是一些正在成长已小有名气的企业还没有自身的网站；二是即使有了自己的网站，网站的内容设计也拙劣滞后。

　　一家企业老总在接受记者采访时谈到，自己目前的生意十分红火，公司的名气也正走向全国，但觉得似乎不用花钱去建一个企业网站，而且对于建成网站的效果也持怀疑态度，毕竟网站的效用比起广告来说似乎更难以把握。

　　而据相关调查显示，94%的中小企业接入互联网，70%的中小企业主认为Email营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。同时，大型知名企业都有自己的网站，并且内容丰富。

　　另外，一些企业即使有了网站，但对于网站建设运作并不关心。记者在登录了一些普通企业网站时发现，大多数企业网站设计内容单一，内容陈旧。

　　记者在一家企业网站上看到，网站首页除了“公司简介”、“产品展示”、“联系我们”3个链接外，就没有其他更多内容了。而首页上除了总经理一张照片，一段口号式的质量保证宣言，几条“团结、求实、创新”等企业精神、企业理念的标语外，就乏善可陈了。

　　另外，一些企业网站很长时间也不进行更新，头条企业新闻甚至还停留在去年。

　　亟待提升

　　针对当前国内企业网站建设的混乱情况，相关专家认为，要搞好企业网站策划，需在找准企业网站目标定位、竞争对手网站分析、网站的目标客户群体分析、企业的实际情况分析等方面进行综合考虑。

　　另外，也有分析指出，组建一支好的网站管理队伍，形成自己的特色，“创”出网站的招牌，这些对于企业网站的建设也很重要。

　　而综合看来，企业网站内容应该以产品/服务为核心，即为用户提供详尽的产品信息以及方便的联系方式，并加大利用网站的宣传推广力度，因为用户对这些信息最感兴趣。不过，还有为数不少的企业网站则内容滥竽充数甚至多此一举，花费大量的精力和金钱设计一些用户根本没有兴趣的内容。

　　编辑：施雅楠