易观国际：奥运经济下移动支付的现状和发展趋势

　　一大把网站讯（记者范臣）北京7月26日上午，"2007（第三届）中国电子支付高层论坛"在京召开，本次论坛由《电子商务世界》杂志社主办，主题为"普及电子支付应用，推动电子商务发展"。以下是易观国际总经理周易的主题演讲-奥运经济下移动支付的现状和发展趋势。

　　周易：今天给大家沟通一下奥运经济下制动支付的现状和发展趋势，大家怎样看支付这个事情，怎样判断这个市场的方向，我觉得从头看的话，跟各方面的第三方支付也好，移动支付也好，相关的企业沟通得比较多，这对运营商来说是一个新的应用，不管是面对企业用户，还是个人用户的应用。就这一点有一些步态一样的想法，从我们的角度看，我们认为支付是商务活动中非常基本的环节，如果把支付单拿出来，会面临市场定位的挑战。

　　我们可以从这里看到，支付直接相关联的是商务活动，有了卖家买家需要支付，才有需求。将现金的形式转化成电子的方式，商务活动，从今天看，是现代社会中，人类活动的基本因素，当我们把支付看成应用，或者是单独的市场的时候，就面临很大的挑战，我们想单独看支付的应用，反过来，我们需要做很多与商务相关的事情，我们要创造一个商务市场，甚至这个商务市场从哪来还需要分析。我们跟很多支付的企业在沟通，在聊，我们发现，如果作为支付企业，进入这个市场，需要先考虑是卖家服务型的，还是买加性的商务模式，我们要做的东西可能会带来一个新的市场，会有新的买家和卖家，这个时候不是在做移动支付，或者是电子支付了，为了电子支付创造一个新的市场难度是很大的。

　　如果我们说支付是商务过程中的一个环节而已，刚才听有专家讲，他们的观点跟我们也是呼应的，就是到底是为卖家，还是为买假提供服务的。为卖家提供服务，比如我们今天互联网的支付，作为小的卖家，如果要赢得大量的网民的信赖和支持需要很多不同的通道，第三方支付的价值是提高买家的价值，这时候第三方支付给卖家带来了价值，尤其是自身规模比较小的。这就类似于行业应用，面对商家提供解决方案。如果是买家服务的也比较简单，如果你手里有很多资源可以考虑这样工作，移动支付是值得大家考虑的，我们和运行商沟通的时候，比如移动，我们第一个出发点是考虑现有的，移动通讯的用户有什么支付的需求，现在有无论是购买和支付的需求，帮助他们便利的使用服务完全交易，对供应商来说也是有很大的价值的。

　　运营商应该是通过向自己的用户提供便利的支付，通过这个时段增加用户的信心。我们还可以推有盈利前景的业务，在未来的移动方面，面临的市场竞争一定是越来越严峻的，我们需要推出有连续性的业务，保持我们的竞争力，以及保持我们的用户的拥有量。归根到底，对支付而言，我们是希望我们谈论支付的时候，看我们服务的卖家是谁，或者是我们服务的买家是谁，把这个理清楚，支付才有意义，我们看未来的支付市场的时候，是试图创造新的产品和服务的市场的话，这时候不仅是支付的问题了，解决的不是产业链的环节的问题，有可能是要打造一个全新的产业的问题。

　　奥运的事情我们还是要看一下，我们可以看奥运会是什么，是有普遍意义的社会活动，我们相信这样的活动是非常有意义的，会有很多的人过来中国，观看奥运会和旅游，这样的入境游的需求，会给一些旅行社和在线旅游的厂家提供机会。有媒体还会说，利用奥运会这个场合，即便是北京本地的场所，也可能有全球人知道，我相信媒体对奥运会会有很大的吸引力，有利好的，也有非利好的，一定会和相关产业的方方面面发生联系。移动支付在奥运会之中的如果单纯被当作用具，没有太多的联系。我们还没有看到利用奥运会直接形成很大的市场，必须移动支付的环节，我们看到这里面，移动支付面临其他支付手段的竞争。到目前为止，我们还没有看到特别好的机会，机会也不是没有的，有很多人会到中国来，到了北京之后，首先是通信和交通的需求，我们现在有一些预付费的信用卡，我们的北京公交一卡通也可以做支付的手段，如果我出200块钱，我得到的SM卡里面有这样的芯片，可以用于沟通和交通，这就是很好的应用，也许会有一定的市场前景，基于这样的市场前景，会有更多的人认识到，北京奥运会的平台上，中国有很好的解决方案，有很多人在使用这个东西。

　　问题是，到今天为止，对于今天而言，现在是2007年下半年，对2008旧年要召开的奥运会而言还有一定的难度，涉及到运营商，银行等多个方面。这也不是说奥运会就一定没有机会了，刚才谈到奥运会是很大的社会活动，在这样的社会活动里面，很多的商业模式和技术都会有展示的手段，我们昨天在沟通的时候提出了一个想法，如果一定要把移动支付和奥运会联系到一起的话，我们认为如果把奥运会当做目标市场，希望移动支付是应用中的某个环节，在这个市场中获得成功。我们不能把奥运会看成是支付的重点，如果是看成起点，应该是很有意义的事情。

　　如果移动支付可以在奥运会中起到作用，对构建大家逐步的使用移动支付是很好的事情，关于移动支付我们有一些数据，左边的图里面有黄色的图，代表我们第一季度和第二季度对市场的调研数据，得到了一个结果，蓝色是去年年底的预期，看到实际的市场是略微高出分析的，就是说市场的情况是比较乐观的。移动支付怎么发展也有不同的相关，易观之前也提出一些想法，中国移动支付有一定的市场，我们使用CP和SP的服务时已经使用移动支付了，这和我们购买CP和SP的服务的商务活动联系得很紧密，大家不再觉得这个是单独的环节，真正好的支付，未来应该是这样的。更多的时候会给个人的商务活动，或者是企业的商务活动有紧密的结合，让大家感觉不到支付在商务活动中是障碍，那个时候才是支付真正的体现其价值的时候。我们认为把移动支付市场看成是众多支付手段之一，不要把把它看成是一个单独的工具。(编辑：范臣)