网络书店，传统书店的颠覆者？据估计，网络售书5年后将占据三成图书市场专家认为，二者更多是“共做蛋糕”的合作者。

　　网络的方便和快捷开始改变人们传统的购书习惯。

　　专家认为，网络销售目前已占据整个图书市场的5％，3~5年，网络售书将占到图书市场的20％~30％。

　　传统书店已经意识到网络书店的冲击，或改革、或学习，都在进行“反击”。

　　现象：网络书店“抢”传统书店生意

　　9月29日，郑州市民杨艳在“当当”网下订单，当天下午手机收到网站的确认邮件。

　　10月3日，快递员把总价110元的五本书送到家里。据“当当”网提供的资料，和杨艳同一天在该网站下单购书的用户有十几万。

　　从传统书店转投网络的怀抱，不经意间，“杨艳们”正悄然支撑着一场图书销售业有史以来的变局。

　　“当当”网媒体公关部经理尹莉透露，2006年，“当当”70％的营业收入主要来自北京、上海、广州三地，但到今年上半年，三地以外的地区已经占到一半的份额，其中，郑州同比增幅超过了120％。

　　目前还无法准确统计有多少郑州人离开书店选择网上购书，但据长期观察图书市场的河南工业大学电子商务系主任雷兵估计，比例应该不少于20％。

　　这一推测也与“当当”网联合总裁李国庆的分析吻合。这位网络书店的一哥认为，网上售书抢了传统书店生意的说法绝非空穴来风：2006年，全国图书业产值增长不足10％，但网络经营的增幅超过100％。

　　中国信息化和新媒体以及电信运营行业的咨询机构“易观国际”的数据显示，“当当”网前三季度营业收入在5．4亿元左右，全年将逾7亿，稳坐国内图书网上销售头把交椅；占据网络图书“老二”位置的“卓越”虽然自2004年投身“亚马逊”后一直专注于转型，但发展形势也很不错，预计全年营业收入会达到3．4亿元。二者合计约占了全国图书网络销售的六成。

　　全国图书业协会非公会秘书长徐智明表示，网络销售目前已占据整个图书市场的5％。

　　分析：“它直接抓住了消费者的心”

　　为什么会有这么多的人选择网络购书呢？

　　杨艳说：“上网以后，才知道买书太方便了。”她说，各种冷门书很容易在网上找到，因为查询图书品种和内容极其方便；更重要的是，网上的图书更便宜！通常打6~8折，甚至更低；货到付款的方式让读者买书基本不存在交易风险。