2008年国内网络营销市场突破130亿元

　　日前，“全国高校毕业生就业工程”第二批项目正式启动。其中，针对北京地区对网络营销专业技术人才的大量需求，推动网络营销实用技能在企业的推广，信息产业部电子人才交流中心组织实施了“网络营销学院”项目，设置网络营销专业人才培养快速通道。国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长告诉记者，信息产业部电子人才交流中心将为2008届应届毕业生提供150万元的助学金，首批350名参加“网络营销学院”培训的学生每人将得到3000元至5000元的培训补贴。

　　网络企业青睐营销人才

　　网络营销人才是目前最为紧缺的人才。伴随网络搜索市场的急剧扩容，Google、百度、微软MSN、Yahoo中国、网易等靠搜索竞价营销盈利的搜索公司，急需大量具有丰富经验的网络营销人员。

　　前不久，作为阿里巴巴集团旗下专业从事网络广告业务的新公司，阿里妈妈开始向全国优秀网络营销人才伸出橄榄枝，不但试图挖角传统广告公司的优秀策划和销售精英，而且大肆招揽既有广告经验又充分了解互联网业务的综合性人才。据悉，阿里妈妈此次招聘人才达到数百人。除了传统意义上的网站技术工程师、运营、业务拓展、财务等岗位外，还有相当数量的广告研究、广告销售、创意执行、创意支持、广告执行、广告产品经理等营销类专业人才。

　　记者在阿里妈妈招聘条件中发现，营销类人才需要有广告公司或者媒体营销策划公司从业经验，熟悉互联网及广告行业营销模式。其中，销售类职位的任职资格主要是需要应聘者具有网络广告的销售经验，熟悉网络广告市场，有基本的销售技能技巧的受训经历。高级职位还需要有2至3年的4A广告公司经历，服务过世界500强客户的优先考虑。

　　网络营销人才的需求，源自国内互联网市场的蓬勃发展。记者百度了一下（baidu.com），最新数字显示，中国的网民人数已经超过美国，位居全球第一。根据权威调查机构iResearch的调查，受2008年奥运会因素影响，预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿元。至2010年，中国网络营销市场规模预计将达到230亿元。

　　网络营销人员缺乏规范

　　据了解，我国网络营销起步较晚，直到1996年，国内企业才开始尝试。当时，山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员。1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同2980万元。同年，海尔集团通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。之后，北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被国内企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，异常活跃地介入到企业的生产经营中。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。

　　但是，国内绝大多数企业对于网络营销的认识，还只停留在诸如发布网页广告、邮件广告等初级阶段，手段单一导致效率低下。其中，网络营销专业人才稀缺，是制约网络营销未来发展的瓶颈。全国信息专业技术人才知识更新工程办公室、国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长表示，目前大多数企业没有正规专业的网络营销人员，一般都是由那些对专业很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员客串网络营销人员。