近日，广东手机专业卖场中域电讯斥资上千万元试水电子商务，而此前，协亨手机连锁、龙粤通信等知名的专业手机卖场也已打造网上购机商城，专业手机卖场“网上购机”大战迅速升温，一场专业手机卖场集体掘金电子商务的大戏正在上演。

　　集体转攻电子商务

　　据悉，中域电讯将利用自身优势主攻以B2C(BusinesstoCustom，企业对消费者)和B2B(BusinesstoBusiness，企业对企业)为主的手机电子商务市场，不仅在网络上对个人消费者销售手机，而且也向商家批发销售手机，力争在日益增长的电子商务市场夺得先机，3年后的目标是在网上手机销售市场中占据龙头地位。

　　此前，龙粤通信已率先在广州推出其网上零售店——96888龙粤手机在线，以96888为客服号的电话购机咨询、下单服务和以电子商务网站为基础的手机资讯、购买平台，满足了消费者咨询手机相关信息、下订单购买手机的需要。

　　而协亨推出的“协亨专卖”网上商城也早已在争夺网上购机市场。除了自己的手机产品通过电子商务销售外，也帮助其他电子商务网站配送。

　　另据了解，迪信通在2007年初便开始不遗余力地推电子商务业务。随着国内最大手机专业卖场中域电讯的加入，专业手机卖场进军电子商务的力量得以加强，这足以表明，传统的专业手机卖场已开始扎堆手机电子商务市场。

　　京城最大的手机连锁卖场中复电讯经营管理部总经理王宏宇接受记者采访时表示，目前中复也开始筹划此类网上卖机活动，但具体情况还不方便透露。与电子商务相结合会是未来传统手机卖场寻求的新突破点，中复正在密切关注。据知名市场调研公司InformaTelecomsMedia日前公布的一项调查结果显示，全球手机网上销量增长迅猛，预计2012年通过网上销售的手机将占总销量的21%。该公司分析师表示，2007年至2012年，亚洲的手机网上销量将增长4倍，到2012年底的市场规模将达45亿美元。

　　而据另一调查公司统计，在中国，目前每年约有3%的消费者选择在网上购机。今年，中国手机市场销量约为1亿部，照此算来，每年约有300万部手机从网上卖出去，如果以每部均价1000元计，每年网上销售的市场空间则约为30亿元人民币。

　　求变源于竞争压力

　　传统手机零售市场的竞争白热化导致盈利空间缩小，以及电子商务市场蕴藏巨大潜力是传统专业手机卖场进军电子商务市场的主要原因。

　　中域电讯副总裁郭秀宏表示，信息网络与现代生活息息相关，并渗透到每个人的生活和工作中，网民是购买力强大而集中的群体，他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个飞速发展市场的潜在消费者。激烈的市场竞争促使传统的零售终端在营销中引入电子商务是大势所趋。

　　随着家电连锁卖场国美、苏宁在手机零售市场上话语权的不断增强，以及运营商定制手机的日益强势，使一直在手机零售市场上占主导地位的专业手机卖场感受到了前所未有的生存压力，手机卖场为此采取各种应对措施，以谋求在这场残酷的竞争中生存下来并稳固自己在手机零售市场中的领先地位，选择进军电子商务市场便是一种突围的方式。