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网上购物成为主流消费方式
据艾瑞咨询和淘宝联合发布的《2007年网络购物报告》显示，2007年全年，中国网络购物市场总成交额达594亿，比去年增长了90.4%。其中仅淘宝一家2007年就完成了433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等传统零售巨头的增长。
中国网络购物市场总成交额达到594亿元，对中国传统零售业来说，500亿元是一个门槛。跨过这一门槛，家电零售业老大国美花了19年，而中国网络零售业只花了9年。
根据艾瑞咨询的分析，直接推动网购市场突破500亿元大关，带来网购市场快速发展的主要原因有两个：一是网民数和网购人数的急剧增长；二是网购已经成为主流消费人群的消费习惯，并成为主流消费方式之一。
数据显示，截至2007年12月31日，中国2.1亿网民中的网购人数超过了5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年相比，增长了近7倍。网购人数的急剧增长，为中国网购市场的蓬勃发展提供了良好的群众基础。
国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民人均可支配收入金额为1.414万元人民币，而同年的网购人均金额为1080元人民币，排除住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当一部分。
网购人均消费超过1000元是中国网购历史的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。
优势凸显直逼传统零售软肋
就目前的网购成效总额来看，与传统零售的成效总额相比，还相差太远，但是，网络购物较传统零售的巨大优势，必将给传统零售带来更大的冲击。
网购相比传统零售而言，首先是品种齐全，价格低廉。目前，"淘宝"在线商品达到1.16亿件，销售的品牌商品，基本都是以市价的3~7折价格销售。一些化妆品、服装、鞋类的价格，都只相当于零售价的3~5折，业内人士表示，在网络上直销，如进场费、场租、人工费等各项费用统统可以省略。
其次是消费便利。随着生活节奏的加快，人们的时间越来越宝贵，购买日常生活用品，既要质量好，价格合理，更要方便快捷，以节省时间。凭借高度发达的现代物流技术，网购加快了商品的物流速度，减少了消费者的时间消耗，已经被公认为现代社会最便利的消费方式。此外，网购还能满足消费的个性化需求，目前，消费者的消费心理已经非常成熟，不再盲目追赶潮流,更不稀里糊涂跟风，个性化消费已经成为市场的主流方向。与传统零售相比，网购的零售业态就是专业小店，最大特色就是个性化服务，消费者可以在最快时间内为自身的个性化消费找到决策依据。
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